O streaming pode ultrapassar a TV aberta no Brasil nos próximos 12 meses, segundo dados de audiência divulgados em janeiro de 2026, que mostram avanço consistente das plataformas digitais no país. O levantamento revela que o público brasileiro está migrando para o consumo sob demanda porque busca flexibilidade, variedade de conteúdo e acesso em múltiplas telas.
Queda acelerada da TV aberta
A televisão aberta perdeu participação no total de consumo audiovisual. Em janeiro de 2025, o modelo concentrava 57,9 por cento da audiência. Um ano depois, caiu para 53,9 por cento. Ou seja, a TV tradicional perdeu quatro pontos percentuais em apenas 12 meses.
Enquanto isso, o streaming avançou com força. As plataformas digitais saltaram de 33,9 por cento para 39,4 por cento de participação no mesmo período. Portanto, a diferença entre os dois formatos encolheu de forma significativa. Antes, a distância era de cerca de 24 pontos percentuais. Agora, caiu para aproximadamente 14,5 pontos.
Mudança de hábito é clara
O movimento não acontece por acaso. O público quer escolher o que assistir, quando assistir e onde assistir. Além disso, o streaming entrega catálogo amplo, lançamentos frequentes e produções exclusivas. Por isso, conquista diferentes faixas etárias e perfis de consumo.
Ao mesmo tempo, o acesso à internet de alta velocidade cresce no país. As smart TVs se popularizam. E, cada vez mais, as pessoas assistem a conteúdo on-line na própria televisão da sala. Dessa forma, o streaming deixa de ser alternativa e passa a ser protagonista.
Mercado entra em ponto de virada
Se o ritmo atual continuar, o streaming deve superar a TV aberta em audiência já no próximo ano. Consequentemente, emissoras tradicionais precisarão acelerar estratégias digitais, investir em plataformas próprias e repensar formatos.
O mercado audiovisual brasileiro vive um ponto de inflexão. De um lado, a TV aberta ainda mantém relevância e alcance massivo. De outro, o streaming avança com velocidade e consolida um novo padrão de consumo.
A disputa agora não é mais tendência futura. É realidade em curso. E os próximos meses devem confirmar quem liderará a tela do brasileiro.
