O 12 de outubro é celebrado nacionalmente como o Dia das Crianças, mas a data exigiu articulação política e forte apelo de marketing para se tornar popular. Criada por lei na década de 1920, a comemoração enfrentou anos de esquecimento até ser resgatada pela indústria para movimentar o comércio em períodos de baixa sazonalidade.
Origem do Dia das Crianças
A história começou no Rio de Janeiro em outubro de 1923, quando a capital federal sediou o Congresso Sul-Americano da Criança para debater pautas educacionais e de desenvolvimento. Diante da repercussão, o deputado federal Galdino do Valle Filho propôs a criação de um dia dedicado à infância.
Já em novembro de 1924, o presidente Arthur Bernardes sancionou o Decreto 4.867, instituindo oficialmente o 12 de outubro. Portanto, sem feriado e sem interesse do comércio, a data passou anos ignorada.
Impulso do marketing
Em 1940, Getúlio Vargas tentou transferir a comemoração para 25 de março por meio de um novo decreto de proteção à infância. No entanto, a mudança não saiu do papel. O cenário mudou na década de 1950, quando a fábrica de brinquedos Estrela e a Johnson & Johnson lançaram a Semana do Bebê Robusto em 1955.
Dessa forma, a campanha promocional premiou fotos de crianças em jornais e revistas para alavancar vendas. Com a adesão de outras empresas, o evento virou a Semana da Criança e os fabricantes resgataram o decreto de 1924 para unificar as comemorações.
Confusão com o feriado religioso
Especialistas explicam que a data se manteve forte por despertar nostalgia e aproximar pais e filhos em meio a rotinas, além de aquecer o mercado. Contudo, o feriado nacional de 12 de outubro não tem relação com o público infantil.
O presidente João Figueiredo criou a folga em 1980 para homenagear Nossa Senhora Aparecida, padroeira oficial do Brasil desde 1930, após o papa João Paulo II visitar o país. Por fim, hoje, a festa comercial infantil e a celebração religiosa convivem de forma harmoniosa no mesmo dia.
