As ações da Alpargatas, controladora da Havaianas, caíram nesta segunda-feira (22), após a repercussão negativa de uma campanha publicitária de fim de ano estrelada por Fernanda Torres. O vídeo provocou críticas nas redes sociais, motivou pedidos de boicote e acendeu um alerta entre investidores, que passaram a avaliar possíveis impactos na imagem da marca e no desempenho comercial.
O conteúdo da campanha
A polêmica teve início com a divulgação de um vídeo publicitário que utiliza uma abordagem simbólica sobre a virada do ano. Na peça, Fernanda Torres diz, em tom direto e coloquial: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não é nada contra a sorte, mas vamos combinar. A sorte não depende de você, né? Depende de sorte”.
Na sequência, a atriz reforça a ideia central da campanha e afirma: “O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser. Vai com tudo, de corpo e alma, da cabeça aos pés”. O vídeo termina com o slogan: “Havaianas, todo mundo usa, todo mundo ama”.
Pedidos de boicote ganham força
Com a discussão em alta, lideranças políticas e influenciadores passaram a se manifestar. Alguns parlamentares criticaram abertamente a campanha e incentivaram consumidores a deixarem de comprar produtos da marca. Esse movimento ampliou a pressão sobre a empresa e contribuiu para o aumento da instabilidade em torno do caso.
Enquanto isso, especialistas em comunicação observaram que campanhas simbólicas, quando lançadas em ambientes polarizados, tendem a gerar leituras diversas, muitas vezes distantes da intenção original da mensagem.
Mercado reage e ações caem
Diante da repercussão, o mercado financeiro reagiu com cautela. As ações da Alpargatas abriram o pregão em queda e aprofundaram as perdas ao longo do dia. Investidores passaram a precificar o risco reputacional, sobretudo pelo potencial impacto em vendas e na percepção da marca junto ao consumidor.
Analistas avaliam que o movimento reflete mais o ruído gerado pela polêmica do que uma mudança estrutural nos fundamentos da empresa. Ainda assim, episódios desse tipo costumam aumentar a volatilidade dos papéis no curto prazo.
Empresa mantém silêncio
Até o momento, a Havaianas e a Alpargatas não divulgaram posicionamento oficial sobre a polêmica nem sobre o recuo das ações. A empresa segue monitorando a repercussão, enquanto o mercado aguarda sinais de como a marca pretende conduzir a comunicação nos próximos dias.
O episódio reforça como campanhas publicitárias, mesmo com tom leve, podem ganhar novos significados nas redes sociais e impactar diretamente o mercado financeiro. Em um ambiente de alta sensibilidade política, cada mensagem se transforma em ativo estratégico, com potencial de influenciar imagem, consumo e valor de mercado.
